Neverjetno. Očitno nas ne druži samo ime, vse skupaj se zdi tako zelo podobno. Mislim, da je skrajni čas za nek sestanek slovenske in slovaške turistične organizacije na temo, kako se diferencirati. Morda pa bi bilo še najbolje, če si se znali tržiti skupaj!!
Ob zadnjem, precej drugačnem in “jebačkem” TV oglasu Radenske, ki ga zadnje dni spremljamo na televizijskih zaslonih, se je zdelo prav spomniti na same začetke oglaševalskega trženja te blagovne znamke. Se časi niso res strašljivo spremenili? Ali pa niti ne..point ostaja vedno isti… Buy, Buy, Buy…By…
Z ustvarjalno ekipo sodelavcev, ki nas kot ključna (tu pa tam celo edina 
referenca druži mladost, ustvarjamo, generiramo, gradimo, osmišljamo medij.
Dela smo se lotili nekoliko drugače, začeli smo iz absolutne ničle, 0 K- v vseh pogledih. Vsako potezo udejanjimo premišljeno in iztirjene korake še pravčas preusmerimo ali ustavimo.
Želimo si razmišljati nenavadno…
Iprom nam je plasiral en prijeten filmček in nam zaželel srečno Novo Leto? Kaj pa drugi s tega posla? Je Youtube preminoren medij za vaša sporočila? Ste se tudi letos raje odločili, da se posnamete v pisarni z božičnimi kapami in pošljete DVD-je(ali celo CD-je, da ne kje kasete) poslovnim partnerjem?….
Božič je baje izgubil na svoji globini, se je glasil eden od današnjih naslovov teleteksta slovenske nacionalke. Razni klero-komunistični moralisti (haha, tudi to se da združiti) pravijo, da so decembrski prazniki manifestacija kapitalističnega duha in trgovske puhlosti. Mogoče res, ampak koga briga, mene zanima, kako trgovci izkoristijo te praznike:)
Decemberski prazniki so “poseben dogodek”*1 in kot takšen sijajna platforma za marketinške trike. Odziv slovenskih podjetij pa je katastrofalen. Resnično. Z oglaševalske plati se zdi angažma slovenskih podjetij ena sama velika žalost.:(
Najbolj klasične so seveda čestitke tipa Srečno Novo Leto (le redki se spomnijo, da bi blo pametno v reklamo še dodat, da je zdaj on kavč, ki ga familija že itak celo leto kupuje- in bi ga bili, tipično slovensko za praznike, ko pride na obisk “žlahta” še toliko bolj “veseli”, pol ceneje:). Praznični oglasi drugega reda so powerpoint prezentacije znižane gurmanske ponudbe od raznih sirčkov, pršuta,… Omeniti je seveda potrebno še razne praznične akcijske reklame (ki niso ravno ppt.), potem pa se zgodba konča.
Zakaj Tuš nima božične košarice, zakaj se Droga Kolinska ne zahvali svojim kupcem in jim zaželi Srečnga pa zdravga, zakaj ni niti ene prave christmas spirit reklame (sej če nočemo kopirat američanov pa naredmo svoj “spirit”), zakaj nihče ne “nalima” božičnega duha na svojo blagovno znamko, zakaj….? Coca Cola morda res ni ustvarila božička, ga je pa znala vnovčit!
Božič in Novo Leto nista čas za počitek
1*- posebni dogodki so tudi, Olimpijske igre, Svetovno prvenstvo v nogometu, vsi prazniki, …
Brez zajebancije :). Resno ga sumim, da “v muzki” ni (ali pa ni več) predvsem zaradi veselja ob brenkanju kitare in žuljenju odrskega stolčka, ampak da se mu gre tudi za “keš”
Jasno je, da je glasbeni marketing nujna sestavina glasbene produkcije in tega se zavedajo tudi slovenski “muzičarji”. Večina seveda še vedno posega po standardnih prijemih, kot so promocije novih plošč, PR poteze, veliki koncerti, itd. Nekateri pa razmišljajo tržno že preden sploh kar ustvarijo.
Zakaj torej Vladek; 1. Pri pesmi Vrane je uporabil kar ljudski pregovor vrana vrani ne izkljuje oči, posledično ljudje ta pregovor povezujejo z njegovo pesmijo, podobno je 2. z uglasbitvijo Vrbe postal tesno povezan s Prešernom in se “šverca” na njegovo besedilo. 3. Sijajni marketinški potezi sta bili tudi sodelovanje s Siddharto (v tistem trenutku so bili boom in Kreslin je “nabral” še nekaj njihovih poslušalcev) in s Perotom in Zoranom na “fuzbal nivoju”- s tem se je Vlado “prilimal” še na “nogometni čudež”.
Zadnji album z naslovom Cesta pa je celostna oglaševalska akcija, ki sega dlje od samo “porihtane” promocije, deluje namreč kar nekaj vsebinskih povezav, vidospot pove vse. 4. Kot dodatek je “na brzaka” “prodal” še eno reklamo (Dolga, dolga je reka s plenic do človeka…), 5. s komadom Z Goričkega v Piran je “poskušal “zajeti” celo Slovenijo (dobesedno, z avtobusom “fičakom” (spet dobra marketinška poteza) pa motorji :), že prej je nekoč ustvaril nek tak “vseslovenski komad” in sicer Preko Mure preko Drave. Sicer se ta fenomem geomarketinga glasbenih besedil pojavlja tudi pri Janu Plestenjaku (V komadu Sam da maš ti mene rada, našteje pol Slovenije; ne bi se čudil, če je kar “copy- pastal” koledar koncertov) in v svetovnem merilu naprimer pri Laibach (Ob komadu Slovania se na koncertih rola ppt z dolgim seznamom “slovanskih” mest- Opomba: Trbovlje so napisane z Caps Lock:). Toda to še ni vse, seznam Vladekovih trikov je zelo dolg (z malo domišljije neskončen:). 6. Recimo s pesmico Kuku si je prilastil še eno ljudsko (Na nekem njegovem koncertu se spomnim, da je pol dvorane po koncu kukalo :)…
Vlado pa besedo marketing {in sicer v negativnem smislu!!} uporablja tudi v svojih besedilih, prav v spodnjem videospotu. “Le še marketing in deficit srca, nobenih vicov več, še vreme je za vraaga”. Kak zdaj Vlado?
Lepa reklama za Hondo, sicer”pocukran” tekst, ampak lepa. Tisti rdeči trak tako “lomi” sceno, da oči kar vztrepečejo
Lep dokaz, da s klasičnim oglaševalskim pretiravanjem, ne gre pretiravati Reklama ni bila objavljana, verjetno zaradi spodbujanja k nasilju nad ženskami
Dobri stari športni oglasi. Čeprav gre pri športu banalno največkrat le za surovo manifestacijo fizikalnih lastnosti telesa ali duha, športni “oglasi” prenašajo izredno širok spekter čustev. Od minihumorja*1 do ponosa, žalosti, veselja. Ena manjša revija športnih oglasov;
* minihumor; nasprotje maxihumorja
Ad sport with…
hummor,
fantasy,
pride;
Budweiser
or a lot of money
“cotkane” reklame za British Petrol, sicer mi niso čist jasne fore s pretiranimi otročarijami, glede na naravo podjetja
Lepi teksti, best part: Beyond petroleum
Sem isti kot vsi, samo drugačen
