“Pozicijski marketing” je beseda, ki sem si jo (ne izključujem, da se jo kje že uporablja) preprosto izmislil. Je pa osnova že stara in preverjena. V osnovi gre za kampanjo s katero se poskuša določeno osebo (ali idejo) pripeljati na določen položaj. Ena vrst je pravgotovo politični marketing, a preprosta širitev perspektive jasno razgrinja številne možnosti aplikacije te vrste “tržnega komuniciranja” v širokem spektru dejavnosti.
In kdo je Vasja Bajc? Trener smučarskih skakalcev, Slovenec z mednarodnimi izkušnjami. In za kaj kampanja (intencionalna ali ne)? Za vodstvene kadre v Smučarsko zvezi Slovenije – konkretneje za vodstvene položaje nordijskih disciplin. In kje se dogaja kampanja? V medijih jasno
In kako? Preprosto. In učinkovito
Bajčeva ideja o individualnem trenažnem pristopu, ki sega tudi širše v organizacijsko poslovno ureditev reprezenatnc, je padla na plodna tla in našla širok spekter zaveznikov. Vsaj en primer? 24 ur; novinar v svojem komentarju “citira” Bajčeve ideje in izjave o organizaciji smučarsko skakalnih reprezentanc in navede “ubijalski” argument – praksa v tujini. Rezultat? Vasja Bajc bo kmalu (ponovno) dobil vlogo v Smučarski zvezi Slovenije.