Rdeča . (za naročnika)
Četrtek, 22. november 2007
Spodaj spisano se mi je v bolnih možganih porodilo nekega dne, ko sem iskal “zadnji stavek” nekega prav nesramno predolgega teksta za nekega naročnika. V trenutku tik pred popolnim zlomom (miselnega sistema in svinčnika) in huronskim napadom na kavni aparat, sem se domislil uporabiti naročnikov slogan. In kako lepo je sedel, v seveda nekoliko prepleskani obliki.*1
Na splošno, na nekakšni prvi stopnji, je seveda vsak oglas oglaševalcu “laskajoč”, saj gre za njegovo naročilo in tudi njegovo komunikacijsko vsebino. Na drugi stopnji se oglaševalski ustvarjalneži*2 trudijo z rešitivijo ali načinom pakiranja rešitve ugoditi željam naročnika, o katerih predvidevajo, ali jih celo poznajo. Mnogokrat je namen agencije po ugajanju jasno (mnogokrat verjetno tudi prejano) izražen, pogosto pa je bolj ali manj subtilen.
Morda pa celotna zgodba premore še tretjo stopnjo, ki ni neposredno služna, recimo temu, prilagajanju znanemu o naročniku, ampak celo nekakšnemu prilagajanju naročnika oglasu. “Rdeča pika” bi v tem primeru služila kot referenca naročnika v odnosu do agencije in ne obratno. Prilagoditve željam naročnika, pri čemer se seveda ohrani različne kategorije lastne integritete, je možno dopolniti z komunikacijo, ki naročnika prepriča o kvaliteti svojega dela, ne zgolj o kvaliteti dela agencije (ne zgolj na prepričevalni ravni). Delnih primerov iz prakse je kar nekaj, naprimer kampanja Crispin Porter + Bogusky za Mini, kjer je Mini (simbolično in futuristično ampak popolnoma realno) postal “car” na ameriškem trgu.
Delnih primerov je dosti, ker je rdeča pika o kateri govorim, večkrat že vmešana v konstrukcijo oglaševalske kampanje, ker je pogosto derivat ali vsaj delno “vun štrleči” element akcije. Veliko je namreč akcij, ki potentno “osamozavestijo” naročnika z “fantazmami” njihovih “izdelkov”. Zanimivo bi bilo preučiti pristop, ki ga načenjam v tejle zgodbi, postaviti oglaševalsko inštalacijo s tovrstnim prijemom.
*1 moj primer je izrazito slab, z njim sem hotel le pojasniti, kdaj sem začel razmišljati o omenjani reči.
*2 ne maram besede kreativnost
