Vstajenje!

GM vstaja od mrtvih!

YouTube slika preogleda
  • Share/Bookmark

Dober glas seže v Bruselj

Nove volitve, nova politična kampanja, novi izzivi in spet nekaj svežih novosti. Analitiki se sicer vsi po vrsti zmrdujejo nad sterilnostjo, tako politične kot oglaševalske komunikacije, tokratnega volilnega cirkusa, toda kljub vsemu je nekaj izvirnosti mogoče opaziti. Kampanja sicer ni agresivna, toda še zdaleč ni defenzivna, je pa ujeta v svoj nekoliko zmeden kontekst, kar je njen glavni problem. Oglaševalska komunikacija v politični kampanji v zrelih demokracijah, kjer so vsi igralci znani in karte položene, sicer ne zmore narediti občutne rezultatske razlike (za to je potrebna usmerjena politična komunikacija na vseh nivojih), je pa lahko izrazito dobra ali izrazito slaba kampanja vseeno efektivna. Sledi krajši pregled sporočilnosti in komunikacijskih usmeritev glavnih igralcev letošnje kampanje (vrstni red je naključen in ne izraža političnih preferenc avtorja :)

LDS »Z Evropo bomo ravnali v rokavicah«

Katarina Kresal je v vizualizaciji te kampanje (končno) postala pop zvezda (odlična fotografija, izvrsten styling, “commercial shooting” nasmešek”, seksapil,…) Verjetno je bil čas primeren, ker se je že rešila nadloge politične anonimnosti in postala resen in kompetenten akter na slovenskem političnem parketu. Zdaj je torej lahko še malo navihana ;) . Morda najbolj pogumna in kreativna vizualizacija predsednika kakšne slovenske stranke do zdaj! Celotna kampanja stranke je sicer nekoliko zmedena, nosilec liste se skriva v ozadju, kar je logična poteza, glede na to, da mu, po polomu na položaju vodenja stranke, volilno telo slabo zaupa. Slogan štejejo izkušnje in odločnost se zdi skoraj nekoliko preveč vezan na sporočilo tokratne kampanje in je sam rahlo “zmeden”. Kreativna ideja z rokavicami je izrazito simpatična, čeprav dvoumna, vsekakor pa nosi liberalcev dostojno sporočilnost. Z Evropo bomo ravnali v rokavicah je pravzaprav osnovno sporočilo kampanje, ki deluje samo dopolnjeno z možnostjo izbire, ki jo stranka ponuja (uporabnike namreč pozivajo, da sami izberejo vrsto rokavic in s tem tudi način delovanja stranke). Zelo inovativen način za prenašanje pozornosti na volivce. Omeniti je potrebno še visok procent oglaševalskega kolača namenjenega oglaševanju na svetovnem spletu in izredno rešitev interaktivne spletne pasice.

SDS «Slovenija zmore več«

Največji opozicijski stranki je potrebno čestitati za izredno zbranost po “izgubi” oblasti. Kampanjo Volitve 2012, ki jo nameravajo (po nekaterih napovedih) konkretizirati že leta 2010, so zastavili praktično naslednji dan po volitvah in jo počasi že pripeljali do vidnih rezultatov. Tudi letošnja evropska kampanja temelji na isti sporočilnosti (mi zmoremo več kot druge stranke), ki so jo tokrat izpeljali v zelo jasen slogan, ki je prerasel v pravo gibanje: Slovenija zmore več. V strokovnem pogledu moti nekoliko nerodna in neprivlačna vizualizacija kampanje, je pa sporočilnost izredno jasna in daleč najbolj konkretna. Bivši minister Zver zelo suvereno krmari mimo čeri v kampanji, nenazadnje njegova izpostavljenost ni problematična, ker gre za pravzaprav, poleg “generala” seveda, edino karizmatično osebo SDS. Omeniti je treba še konkreten angažma v mobilizaciji mladega volilnega telesa, ki je sicer komunikacijsko nespreten, toda dovolj obsežen (angažma namreč). SDS je za mlade celo zgeneriral, za strankino karizmo, nenavadno “igrivo” sporočilo: V bruseljski džungli naj bo tvoj glas Zver.

ZARES «Vzemimo Evropo Zares«

Že dolgo je znano, da za stranko stoji veliko kreativnih ljudi, tudi tržno komunikacijskih strokovnjakov. Zato kvaliteta zasnove kampanje ne preseneča. Stranka je relativno uspešno prestala hud preskok, ki se ji je zgodil po vstopu v vlado. Razlika me možnostmi “kreativne politične komunikacije” kot novoustanovljena stranka z nekaj poslanci v opozicijskih klopeh in kot druga največja koalicijska stranka v družbeno gospodarski krizi, je seveda izjemna. Zato je preskok zahteven. Zares ga je opravil solidno, pridobiva politično vrednost in komepetenco in obenem ostaja nekoliko “zabaven”. Njihov letošnji slogan edini interpretira javno mnenje o evropskih volitvah in ga obrača v svojo korist. Vzemimo Evropo Zares izhaja in neprepoznavnosti in nepomembnosti evropskih volitev med slovenskimi volivci. Omembe vredna je tudi konsistenca politične sporočilnosti, ki se denimo kaže v ponovni izdaji t.i. državljanskega časopisa za nove ideje Zares in poimenovanju političnega programa za evropske volitve po sloganu, Vzemimo Evropo Zares.

SD «Ljudje smo prvi«

Neopazno, kot se za stranko na oblasti spodobi. Čeprav protislovno je že dolgo znano dejstvo, da agresivna kampanja vodilni stranki ne koristi (primer je poraz SDS na zadnjih volitvah, ko jih je konkurenca “prisilila” v agresivnost). Zoran Thaler klub temu, da nekaj let ni bil v soju političnih žarometov, ohranja izredno državniško držo in pravzaprav zelo dobro dopolnjuje Pahorja. Močna prisotnost besede žensk daje stranki poseben ton. Slogan Ljudje smo prvi je klišejski, politično korekten in nekonkreten, a vendarle povsem primeren v trenutnem kontekstu stranke.

SLS «Evropa se začne v Sloveniji«

Slogan Evropa se začne v Sloveniji je morda klišejski in slabo obdelan s celostno komunikacijo stranke, ki resnici na ljubo nima velikih možnosti, zaradi popolne izgube kompasa v zadnjih letih in nekonkurenčne kandidatne liste, toda kljub vsemu najbolj konkretno izraža tonus, ki bi ga stranka “morala imeti”. Ob tem je povezovalen, usmerjen, natančen in ima torej vse vrline dobrega političnega slogana. Škoda, da stranki očitno verjame le malo ljudi.

DeSUS «Za socialno Evropo za vse generacije«

Tokrat manj opazno kot lani. DeSUS ima problem z deficitom karizmatičnih kandidatov, zato zlahka oddaja sporočilo drugorazredne politične stranke. Erjavcu se lahko kaj hitro maščuje tudi “očiten karierizem”, ki ga je vodil v to kampanjo. Slogan (ZA) socialno Evropo za vse generacije je slab, pove zelo malo in je obenem zgrešil komunikacijski cilj letošnje kampanje, ki je bil prepričati ljudi, da so evropske volitve pomembne in da imamo Slovenci v Evropi določeno vlogo ( nekatere stranke so ta cilj reševale z kreativnimi slogani – LDS, izrazito usmerjenostjo v Slovenijo v Evropi – SDS, SLS ali z interpretacijo splošnega javnega mnenja – Zares). Morda bi bilo bolje, če bi stranka nadaljevala in nadgradila lansko kampanjo in slogan Živeti bolje.

NSi Blizu ljudem.

Po lanskem polomu je letošnja kampanja kot naročena za dvig ratinga stranke, saj je NSi na prvih evropskih volitvah uspela izredno dobro izkoristiti Lojzeta Peterleta in je na nek način postala stranka, ki je močnejša v Evropi kot v Sloveniji. Ta kapital stranka zdaj poskuša akumulirati v dober rezultat na evropskih volitvah in splošen dvig zaupanja v stranko. Slogan Blizu ljudem je skoraj bolj gospodarski kot političen, a kljub vsemu primeren in je, podobno kot pri SDS, prerasel v ime gibanja stranke, ki se želi “vrniti na sceno”. Zastavljeno dobro, učinek bo viden čez nekaj let.

Preostali so tokrat razočarali. SNS sicer tradicionalno ne vlaga veliko sredstev v oglaševanje, ker imajo precej bolj uspešen PR, tokrat pa so na sploh relativno neopazni. Sergej Čas pač ni Zmago Jelinčič. Od ostalih strank je potrebno omeniti še SMS, ki očitno vedno bolj tone. Problem te stranke je verjetno v tem, da se mladi politiki raje vključujejo v podmladke večjih političnih strank, kot v stranko mladih. Od njihove letošnje komunikacije pa je vredno omeniti samo idejno dober poskus z iskanjem kandidata na Facebooku in divja želja za publiciteto s predstavitvijo spolne usmerjenosti nekega kandidata.

Pri skupnem vtisu prevladuje predvsem precej nižji finančni vložek v oglaševalske aktivnosti. Priča smo produkcijsko sila poceni TV spotom in nasploh mizernemu medijskemu zakupu. Po tej plati je kampanja podpovprečna, celo slaba. V grobem lahko letošnjo kampanjo z oglaševalske perspektive ocenimo kot nič posebnega in seveda izvlečemo nekaj usmeritev in pozitivnih pristopov, ki bodo služili za primerjavo v naslednjih kampanjah.

Matjaž Germ

  • Share/Bookmark

Movies in the house

YouTube slika preogleda
  • Share/Bookmark

Walk in/g frižider

Made by Heineken.

YouTube slika preogleda
  • Share/Bookmark

Delovi drzni in hitri

Delo se je končno začelo ukvarjati tudi s sodobnešimi pristopi za animacijo javnosti. Spletna igrica s slovensko politično smetano. Me prav zanima, če bo kdo od zasedbe sedel za računalnik in “vrtel miš” v boju s svojimi političnimi oponenti :) . Produkcija: Mio

  • Share/Bookmark

Ciao Paolo

Video for the legend, strong as an ad.

YouTube slika preogleda
  • Share/Bookmark

Bruno Merkel

Zabavno so se neki veseljaki lotili promocije blagovne znamke Bruno Banani.In sicer kar s kampanjo polno politikov z glavno zvezdo, nemško kanclerko. Hya, dejstvo je, da Angela Merkel meša vroče moške glave po celi Evropi. Moč ne privlači samo žensk ;)

photo : Victoria Bonn-Meuser , AFP

  • Share/Bookmark

Why don’t you just fuck yourself, idiot :)

Funny shit :)

YouTube slika preogleda
  • Share/Bookmark

Under construction but still spinning

Luminus Creative Zagreb

  • Share/Bookmark

Rožce od Gučija

Could be trendy…

YouTube slika preogleda
  • Share/Bookmark

Ice creamed Obama

  • Share/Bookmark

Ste že potopili kakšno hrvaško ladjo?

Spletna igrica, ki je dosegla svoj namen :)

PIRATI S PIRANA

  • Share/Bookmark

Pazi ptice roparice

YouTube slika preogleda
  • Share/Bookmark

Kakšna bi morala biti trava?

Na tak način želi torej evropski parlament povečati volilno udeležbo na “evropskih volitvah”. Hmmm…

/slikoklik za še več slik/

  • Share/Bookmark

Bilo kuda Kiki svuda

Kikijeva zgodba je zmogla najti svojo vlogo tudi v 21. stoletju. Cool. Več o kiki society na www.kiki.com.hr

YouTube slika preogleda
  • Share/Bookmark

« Novejši zapisiStarejši zapisi »